引言
11月17日，祥生·2019諸暨西施馬拉松在西施故里幸福開跑。賽事升級(jí)的第二年，心形賽道、幸福打卡亮點(diǎn)層出不窮。而42.195公里，不僅是一場(chǎng)馬拉松從起點(diǎn)到終點(diǎn)的距離、是讓世界看到美好諸暨的窗口、是無(wú)數(shù)奔跑熱愛者傳遞幸福的腳印，更是祥生35年來(lái)“為幸福，不止步”的征途。
2019年祥生幸福馬拉松再度開跑
2019年是祥生品牌形象升級(jí)之后關(guān)鍵的開局之年，祥生·2019諸暨西施馬拉松正是其在2019年度最重磅的活動(dòng)之一。而在這場(chǎng)為幸福奔跑的賽事中，我們能夠看到，祥生在踐行“為幸福而生”的品牌宣言的過(guò)程中所展現(xiàn)的企業(yè)擔(dān)當(dāng)和追求。在這場(chǎng)幸福馬拉松的基礎(chǔ)上，再去回顧整個(gè)2019年，便不難發(fā)現(xiàn)祥生的品牌建設(shè)已經(jīng)在不斷的形成自己的風(fēng)格和體系。
沉淀醞釀基礎(chǔ)，發(fā)展迸發(fā)活力。通過(guò)對(duì)幸福生活的思考和探索，祥生立足企業(yè)自身，在生活中尋找到了關(guān)于幸福的9大要義，通過(guò)一場(chǎng)馬拉松的奔跑，一部微電影的解讀，一片四葉草的愛心傳遞，兩條產(chǎn)品線的傾心鑄造，圍繞四大關(guān)鍵詞的品牌落地，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知度的提高。
一
一場(chǎng)馬拉松
以奔跑的步伐追尋幸福
2018年，首屆祥生諸暨西施馬拉松成功舉辦。祥生以幸福之名冠名諸暨西施馬拉松，旨在傳遞幸福力量。最終，這場(chǎng)賽事不僅在全國(guó)1500多場(chǎng)馬拉松賽事中脫穎而出，榮獲2018中國(guó)馬拉松百?gòu)?qiáng)賽事，更被授予“最美賽道”的榮譽(yù)稱號(hào)。那個(gè)冬天，風(fēng)雪里的一場(chǎng)奔跑讓更多人認(rèn)識(shí)了諸暨，更了解了祥生“為幸福而生”的品牌理念。
2019年幸福延續(xù)，祥生·2019諸暨西施馬拉松新的賽事路線全面升級(jí)，途徑諸暨各大景點(diǎn)，并繼續(xù)由祥生為賽程護(hù)航。不同的是此次比賽中，祥生特別設(shè)置了幸福能量站、補(bǔ)給車和打卡活動(dòng)，并與垃圾智能分類展開跨界融合，引領(lǐng)幸福新時(shí)尚，更深入的參與到了馬拉松的賽事之中。
2019年祥生幸福馬拉松為幸福發(fā)槍
隨著賽事影響力的擴(kuò)大，祥生將企業(yè)“為幸福，不止步”的跑馬精神從公司傳遞到更多地方，并致力于踐行幸福理想，為社會(huì)帶來(lái)幸福生活的美好體驗(yàn)。
追求幸福，永不止步。歷經(jīng)30余年發(fā)展，祥生已經(jīng)成長(zhǎng)為了中國(guó)百?gòu)?qiáng)房企TOP30，以住宅開發(fā)為核心，整合多元化產(chǎn)業(yè)能力，實(shí)踐“1+1+X”戰(zhàn)略布局，努力成為健康可持續(xù)的品質(zhì)標(biāo)桿企業(yè)。而祥生所堅(jiān)持的“以人為本”的企業(yè)文化，與品牌形象煥新升級(jí)后“幸福生活運(yùn)營(yíng)商”的自我定位，以及“營(yíng)造幸福生活”的企業(yè)使命，也在踐行落實(shí)的過(guò)程中逐漸形成了專屬祥生的幸福哲學(xué)。
二
一部微電影
以美好之名解讀幸福
2019年6月，一部跳脫出傳統(tǒng)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)營(yíng)銷邏輯的微電影在朋友圈被頻繁轉(zhuǎn)發(fā)，那就是祥生《為幸福而生》的首部溫暖制作。
多年的行業(yè)實(shí)踐與積累沉淀了祥生對(duì)現(xiàn)代都市生活更深刻的感受。短短8分鐘里，濃縮著一座座大城市中最平凡卻又偉大的人生。祥生制作這部微電影的初衷，就是希望在追尋幸福的過(guò)程中與更多受眾產(chǎn)生共鳴。
愛人之間、個(gè)體與家庭，還有父與女，這些幸福的關(guān)聯(lián)源于最平凡的日常，卻也能夠傳遞最震撼人心的力量。剝開傳統(tǒng)營(yíng)銷的“套路”，這短短8分鐘的溫暖輸出不僅淋漓盡致的體現(xiàn)了祥生的品牌理念，更開啟了一場(chǎng)從啟發(fā)觀眾對(duì)幸福答案的尋覓、揭示幸福是所有人的一生追求奇妙旅程。
“越努力，越幸福”。祥生的這部幸福微電影通過(guò)微小的生活細(xì)節(jié)，洞察了當(dāng)代中國(guó)家庭對(duì)“健康、愉悅、安全、舒適”等幸福內(nèi)核的向往與追求。而祥生通過(guò)對(duì)幸福共鳴的尋找完成了一次精彩的品牌輸出。
三
一片四葉草以感恩之心傳遞幸福
11月19日下午，浙江省民政會(huì)議暨第六屆浙江慈善大會(huì)在杭州召開，祥生登上了浙江省公益慈善的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，榮獲第六屆“浙江慈善獎(jiǎng)”機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)獎(jiǎng)。此次榮獲第六屆“浙江慈善獎(jiǎng)”機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)獎(jiǎng)的殊榮，對(duì)祥生而言，是社會(huì)對(duì)祥生堅(jiān)持慈善公益事業(yè)的肯定與嘉獎(jiǎng)。
一直以來(lái)祥生都認(rèn)為，社會(huì)最大的善意源自人與人之間的互助。秉承“落其實(shí)者思其樹，飲其流者思其源”的信念，祥生在企業(yè)創(chuàng)造效益的同時(shí)，不忘回報(bào)社會(huì)，凸顯企業(yè)文化中的責(zé)任基因，創(chuàng)造有溫度的房地產(chǎn)品牌。
也是在這一年，浙江省祥生公益基金會(huì)正式成立，遵循“取之社會(huì)、回報(bào)社會(huì)”的準(zhǔn)則，浙江省祥生公益基金會(huì)通過(guò)倡導(dǎo)“希望、付出、愛心、健康”的“四葉草計(jì)劃”，統(tǒng)籌祥生內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源，攜手專業(yè)機(jī)構(gòu)，與員工、業(yè)主及合作伙伴結(jié)成祥生公益志愿者同盟，在健康醫(yī)療、大病救助、生態(tài)扶貧、困境兒童資助領(lǐng)域進(jìn)行精準(zhǔn)公益互助，關(guān)愛鄉(xiāng)村貧困孩童的健康成長(zhǎng)，助力鄉(xiāng)村振興，充分踐行企業(yè)的社會(huì)公民責(zé)任。
祥生四葉草聚焦精準(zhǔn)公益
與此同時(shí)，祥生“四葉草計(jì)劃”也同步正式啟動(dòng)，聚焦精準(zhǔn)公益。未來(lái)，以希望之葉、健康之葉、付出之葉、愛心之葉匯成的祥生“四葉草計(jì)劃”將始終致力于關(guān)注社會(huì)需要關(guān)愛與幫助的群體，讓幸福和溫暖走進(jìn)每一個(gè)最需要的地方。祥生聚焦精準(zhǔn)公益，圓夢(mèng)特殊兒童群體，舉辦小飛象公益夏令營(yíng)；聚焦大病關(guān)懷救助，實(shí)施向陽(yáng)花健康基金；專注困境家庭學(xué)生助學(xué)，開展春芽助學(xué)計(jì)劃，讓幸福和溫暖走進(jìn)每一個(gè)最需要的地方。
例如，今年8月，祥生的春芽助學(xué)計(jì)劃正式啟動(dòng)。作為“四葉草計(jì)劃”的具體實(shí)踐之一，首次春芽助學(xué)共計(jì)資助大學(xué)新生50人，每人一次性發(fā)放5000元助學(xué)補(bǔ)助，并在8月下旬組織開展了相關(guān)主題活動(dòng)。
通過(guò)祥生“四葉草計(jì)劃”一系列品牌活動(dòng)的落地，不難看出祥生充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展應(yīng)與社會(huì)發(fā)展同頻。做有溫度的企業(yè)，傳遞幸福力量，實(shí)現(xiàn)更多人的幸福生活，是祥生希望通過(guò)公益實(shí)踐傳播的企業(yè)幸福的價(jià)值觀和正能量。
四
兩條產(chǎn)品線
以匠心質(zhì)造鑄就幸福
在發(fā)展過(guò)程中，祥生始終將目光聚焦在房地產(chǎn)主業(yè)上。在“造好房子”與“造好生活”的關(guān)系這一命題中，祥生以匠心品質(zhì)為精髓，聚焦產(chǎn)品力的創(chuàng)新與升級(jí)，為客戶提供全方位、全齡段的貼心服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)客戶對(duì)幸福生活的期許。
歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，祥生積累了從小眾臻品到大眾精品的全面涵蓋，可滿足不同層次消費(fèi)者需求的眾多產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。2019年，祥生在原已有的“大城春曉、悅說(shuō)新語(yǔ)、府樾同輝”六大產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)升華，以云境和祥生府兩條中高端產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的迭代落地，繼續(xù)鑄造幸福，禮遇生活。
其中，云境的問(wèn)世是從人、云、境三大維度，分別提出“四大幸福基因、四大空間系統(tǒng)、四大服務(wù)體系”。以尊重人、觀照人、體貼人等為觸點(diǎn)，以豐盛、健康、自由、快樂等四大基因，貫穿于規(guī)劃、建筑、園林、空間、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，以城市核心宜居土地為資源配置前提，為每個(gè)城市生活者打造當(dāng)代都市生活的云端棲居坐標(biāo)，讓每個(gè)人都成為生活的主人。
祥生府案名效果圖、祥生諸暨云境項(xiàng)目實(shí)景圖
而祥生府是專為改善型客群提供的尊享產(chǎn)品。這一產(chǎn)品線的創(chuàng)新在于，盡管戶型面積較高端改善產(chǎn)品有所縮小，不過(guò)仍兼顧舒適性與功能性兩大屬性。從“門、園、禮、院、筑”五大維度，提升產(chǎn)品力及競(jìng)爭(zhēng)力，打造區(qū)域標(biāo)桿產(chǎn)品。
伴隨兩大產(chǎn)品線的梳理升級(jí)與逐步落地，祥生將持續(xù)通過(guò)輸出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不斷增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)祥生品牌的認(rèn)可。以匠心輸出幸福，用品質(zhì)回報(bào)社會(huì)。在堅(jiān)守初心的同時(shí)，祥生還將致力于推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，來(lái)提升客戶因居住獲得的幸福體驗(yàn)感。
五
圍繞四大關(guān)鍵詞
以祥生之名堅(jiān)守幸福
在一場(chǎng)馬拉松、一部微電影、一片四葉草，兩條產(chǎn)品線梳理的主線支撐下，祥生在2019年還同步圍繞“共享、幸福、品質(zhì)、感恩”四大關(guān)鍵詞策劃了一系列品牌落地活動(dòng)，以共享為開端，以幸福為核心，以品質(zhì)為內(nèi)容，以感恩為初心，用更充盈、飽滿的方式展示祥生的品牌建設(shè)成果，并與幾條主線充分關(guān)聯(lián)，勾勒出了更清晰的品牌形象。
2019年祥生以愛開局，鎖定共享主題，側(cè)重成長(zhǎng)同行，幸福同頻，與合作伙伴、業(yè)主共創(chuàng)共享。圍繞幸福，祥生以生動(dòng)、形象的方式最人性化的方式展現(xiàn)生活中最真實(shí)、最美好的場(chǎng)景，在完美與企業(yè)形象貼合的過(guò)程中傳播了企業(yè)文化。
關(guān)注品質(zhì)，祥生用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體現(xiàn)對(duì)待客戶的態(tài)度，以工程師文化的輸出對(duì)外展示了祥生的匠心品質(zhì)。心懷感恩，祥生采用“幸福生活節(jié)”的形式，更具體的將幸福體驗(yàn)下沉，通過(guò)購(gòu)房節(jié)、交付、年貨節(jié)、家宴等形式為業(yè)主提供可以切身感受到真實(shí)的幸福氛圍。
幸福生活節(jié)海報(bào)
一些數(shù)據(jù)的變化最直觀的反饋了祥生2019年以“幸福”為主題的品牌輸出成果。例如，《為幸福而生》祥生幸福微電影的發(fā)布最終，合計(jì)全網(wǎng)總曝光達(dá)780萬(wàn)。而幸福馬拉松的開跑則是聯(lián)動(dòng)了7個(gè)區(qū)域，線下10余個(gè)城市開展了不同規(guī)模的落地活動(dòng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：億翰智庫(kù)
據(jù)億翰智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2019年10月祥生地產(chǎn)品牌指數(shù)排名為19名，而2018年同期僅排位行業(yè)第33名。在品牌打造效果方面，9大維度的幸福踐行讓祥生實(shí)現(xiàn)了品牌力和品牌影響力的大幅提升。
結(jié)語(yǔ)
如今，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、塑造品牌差異化，正在成為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向。在這個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，祥生在2019年所理解并貫穿品牌活動(dòng)的關(guān)于“幸福的9個(gè)要義”，正在從不同維度出發(fā)深化企業(yè)“幸福生活運(yùn)營(yíng)商”的品牌形象。
其實(shí)，從祥生2019年的品牌宣傳策略中也不難看到，當(dāng)下房企的發(fā)展重心不再是單純聚焦?fàn)I銷宣傳，更多“走心”、“有溫度”的品牌策略正在豐滿房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的企業(yè)形象，成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的又一亮點(diǎn)。
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